Coraz powszechniejsze staje się „pożyczanie” kontentu naszych stron i niewiele jesteśmy w stanie z tym zrobić. Google cytuje ich zawartość w wynikach wyszukiwania, udzielając odpowiedzi na pytania zadane przez użytkowników wyszukiwarki. W ten sposób tracimy ruch organiczny, bo często użytkownik przeczyta treść widoczną na stronie wyników Google, a naszej strony może już nie odwiedzić.